Als marketeers en bedrijfseigenaren weten we allemaal hoe belangrijk het is om betrouwbare gegevens te verzamelen en te analyseren om onze marketinginspanningen te optimaliseren. Google Analytics heeft altijd een cruciale rol gespeeld bij het bieden van inzichten in het gedrag van gebruikers op onze websites en apps. Echter, na 1 juli 2023 zal Google Universal Analytics niet langer nieuwe functies en updates ontvangen. Daarom is het van vitaal belang om je voor te bereiden op de overgang naar Google Analytics 4, het nieuwe paradigma voor het meten van digitale gegevens. In deze blogpost zullen we de essentie van Google Analytics 4 verkennen, waarom het belangrijk is om je voor te bereiden, de voordelen van de overstap en een stapsgewijs plan om een Google Analytics 4-property aan te maken.
Wat is Google Analytics 4?
Google Analytics 4, ook wel GA4 genoemd, is de nieuwste versie van het analytische platform van Google. Het is ontworpen om marketeers beter inzicht te geven in de steeds veranderende klantreis en om de gevolgen van privacygerelateerde beperkingen aan te pakken. In tegenstelling tot Google Universal Analytics, dat gebaseerd is op cookies en sessies, werkt GA4 met een gebeurtenisgestuurd model dat zich richt op het volgen van gebruikersstromen en gebeurtenissen op je website of app.
Waarom je nu Google Analytics 4 moet instellen
Met het einde van de ondersteuning voor Google Universal Analytics in zicht, is het van essentieel belang om je voor te bereiden op de overgang naar GA4. Hier zijn een paar redenen waarom:
Toekomstbestendigheid
GA4 is het nieuwe standaardplatform van Google en zal continu worden bijgewerkt en verbeterd. Door je voor te bereiden, zorg je ervoor dat je toegang blijft hebben tot de nieuwste functionaliteiten en inzichten.
Privacygerichte meting
GA4 is ontworpen met het oog op de privacy van gebruikers. Het is beter bestand tegen de impact van veranderende privacyregels en beperkingen, zoals het verdwijnen van third-party cookies.
Verbeterde cross-platformmeting
GA4 stelt je in staat om gegevens te verzamelen en te analyseren van verschillende platforms, zoals websites, mobiele apps en zelfs offline gebeurtenissen. Hierdoor krijg je een completer beeld van de interacties van gebruikers met je merk.
De voordelen op een rijtje
Verbeterd gebruikersinzicht
GA4 biedt een gedetailleerder beeld van individuele gebruikers, waardoor je beter kunt begrijpen hoe ze met je merk omgaan. Met functies zoals gebeurtenisgebaseerd trackingmodel, levenscyclussen van gebruikers en klantreizen kun je waardevolle inzichten verkrijgen.
Machine learning-mogelijkheden
GA4 integreert machine learning-technologieën om geautomatiseerde inzichten en voorspellende analyses te bieden. Hiermee kun je patronen en trends identificeren, doelgroepsegmenten creëren en betere beslissingen nemen op basis van gegevens.
Geavanceerde rapportagemogelijkheden
Met GA4 kun je eenvoudig aangepaste rapporten maken en belangrijke statistieken visualiseren. Je hebt de flexibiliteit om de gegevens te filteren, te segmenteren en te vergelijken om beter te begrijpen hoe verschillende factoren van invloed zijn op de prestaties van je website of app.
Een Google Analytics 4-property aanmaken
Stap 1: Maak een nieuw GA4-property aan in je Google Analytics-account. Ga naar de beheerdersectie, selecteer 'Account maken' en volg de instructies. Zorg ervoor dat je de juiste gegevens invult, zoals de naam van je property en de URL van je website.
Stap 2: Implementeer de GA4-tag op je website of app. Je hebt verschillende opties, zoals Google Tag Manager of handmatige implementatie. Volg de documentatie van Google voor specifieke instructies voor je implementatiemethode.
Stap 3: Stel gebeurtenissen in die je wilt bijhouden. Gebeurtenissen zijn acties van gebruikers, zoals paginaweergaven, klikken, aankopen, enz. Denk goed na over welke gebeurtenissen relevant zijn voor het meten van de prestaties van je website of app en implementeer ze volgens de vereisten van GA4.
Stap 4: Configureer doelen en conversies. Definieer specifieke doelen die je wilt bijhouden, zoals nieuwsbriefinschrijvingen, formulierindieningen of aankopen. Gebruik de conversietrackingfunctie van GA4 om deze doelen te meten en inzicht te krijgen in hun prestaties.
Stap 5: Verken de rapportagemogelijkheden van GA4. Ga naar je GA4-dashboard en ontdek de verschillende rapporten en inzichten die beschikbaar zijn. Experimenteer met het maken van aangepaste rapporten en het toepassen van filters en segmenten om dieper inzicht te krijgen in je gegevens.
Kortom
De overgang naar Google Analytics 4 markeert een belangrijke verschuiving in de manier waarop we digitale gegevens meten en analyseren. Het is essentieel om je voor te bereiden op deze overgang, omdat het je in staat stelt om toekomstbestendig te blijven, privacygerichte meting toe te passen en een dieper inzicht te krijgen in het gedrag van gebruikers. Met het bovenstaande stappenplan kun je een GA4-property aanmaken en beginnen met het verzamelen van waardevolle gegevens voor je marketinginspanningen. Dus waar wacht je nog op? Bereid je voor en omarm de toekomst van datameting met Google Analytics 4.
- Jannah Poelhuis, Marketing Specialist Tulipsoft